Перевод статьи CNNMoney предоставлен российским дистрибьютором игрушек www.saks.ru. 16 июля 2011

Нью-Йорк (CNNMoney) – Осторожней, Барби! Этим летом снова разгорится война, потому что твои главные соперницы – дерзкие куклы Братц готовятся к триумфальному возвращению.

"Братц – первые и единственные в истории куклы, которые за последние 50 лет посмели оспорить господство Барби" - говорит аналитик индустрии игрушек Г. Джонсон. Братц впервые появились на прилавках магазинов в 2001 году, и всего за пять лет стали успешным брэндом, приносящим многомиллионные доходы. Поклонники этих ярких и вызывающих кукол сразу окрестили их Анти-Барби.

Но успех Братц был прерван продолжительным судебным разбирательством с компанией Mattel, владелицей брэнда Барби. По словам Айзека Лариана, создателя кукол Братц и исполнительного директора компании MGA Entertainment, это нанесло огромный ущерб брэнду. Теперь, после окончательной победы над Mattel, Лариан заявил, что он сделает все возможное, чтобы вернуть Братц прежнюю славу, но "это будет нелегко и произойдет не в одночасье".

Новые эксклюзивные куклы Братц

История успеха: Первая полная коллекция новых кукол Братц и аксессуаров, спустя более двух лет, появится в продаже этим летом. CNNMoney узнала, как будут выглядеть эксклюзивные куклы и как Братц собираются возвращать свой прежний успех. Как и оригинальные Братц, куклы из новой коллекции буду многонациональными, отражающими все модные тенденции и современные тренды поп-культуры. Г-н Лариан обещает, что перевоплощение Братц 2011 года будет "еще более дерзким".

На полках магазинов в августе появятся куклы из серии Маскарад, которые будут представлены персонажами девочек и мальчиков, чьи лица будут частично скрыты за карнавальными масками. С коллекцией All Glammed Up (Звезда вечеринки), девочки смогут наносить краску и блестки на волосы куклы, создавать новые прически. Также интересна серия Sleepover Collection (Сладких снов!) с куклами в милых пижамках и куклы в новогодних тематических костюмах, на пример, Братц Жасмин костюме Санта-Клауса.

Перевоплощение Братц

Г-н Лариан допускает, что некоторые из новых нарядов Братц снова могут вызвать негативную реакцию со стороны родительских групп, как это уже было. "Мы слышали много обвинений в том, что Братц слишком откровенны", - говорит он. "Но куклы воспитывают в девочках смелость и уверенность. Мы хотим делать детей счастливыми, и не будем идти на поводу у мамочек".

Также в этом году MGA запустит новую коллекцию тематических аксессуаров, включающую разнообразную одежду для кукол, обувь, игрушечные гитары, микрофон с динамиком и многое другое. По словам г-на Джонса, расширение брэнда Братц, имеет решающее значение, поскольку это будет постоянно поддерживать интерес покупателей и увеличивать количество лицензионных товаров. Компании MGA придется потрудиться и вернуть Братц былую славу.

Лучшая игрушка 2011 года

"Куклам Братц нужно постараться и повторить свой успех 2001-2006 года", - говорит он. "США – это многонациональная страна, Bratz это поняли и реализовали идею лучше, чем Барби".

Но из-за судебного процесса с Mattel позиции Братц на время ослабли, что дало возможность другим игрокам рынка представить своих fashion dolls. "Конкуренция стала намного больше, появились новые брэнды, такие как Monster High и "Barbie I can be" от компании Mattel" - говорит Джонс. "Но, если кто и знает о куклах все, о том, как их производить и продавать, то – это Айзек. И Лариан готов принять вызов. Братц все еще пользуются огромной популярностью среди детей, - сказал он. На странице Bratz в Facebook зарегистрировано более 350 000 пользователей".

"В своем время, Братц были представлены на полках магазинов гораздо шире, чем Барби, и приносили компании половину всей прибыли. Но и теперь брэнд Bratz остается важным активом компании, несмотря на то, что мы с успехом развиваем новые брэнды, такие, как куклы Lalaloopsy" - сказал г-н Лариан. "И мы сделаем все возможное, чтобы вернуть Братц прежние позиции".

Перевод статьи предоставлен www.saks.ru