В конце июня в Нью-Йорке был запущен совершенно новый кукольный проект - совместное детище Mattel и ведущего ритейлера игрушек FAO Schwarz. Он носит имя "Кукольный бутик Styled by me(TM) Barbie(R) doll" и представляет собой торгово-выставочный зал, где девочки могут сами задать желанной кукле необходимые параметры: цвет кожи, волос, и, естественно, набор аксессуаров и одежду, которыми сможет "похвастаться" их новая кукла Барби. Здесь все оборудовано по последнему слову техники: сенсорные экраны, при помощи которых даже самые маленькие клиентки смогут подобрать желаемые черты и аксессуары для куклы, и даже специальный "мини-подиум", по которому "прогуливаются" новые куклы перед тем, как попасть в руки своим законным обладательницам - маленьким стилистам.
Это удовольствие сравнительно недорогое: мамы и папы обладательниц таких эксклюзивных кукол заплатят за игрушку от 65$, что лишь ненамного выше цены игровых Барби с модными аксессуарами в игрушечных магазинах.
Mattel комментирует этот проект так: "Кукла Барби всегда была в авангарде модных и актуальных течений - и сейчас мы получили новый уникальный способ сочетать моду и технологию, чтобы дать девочкам то, что они хотят. Теперь у девочек появилась возможность выбрать и скорректировать внешность и образ куклы по вкусу непосредственно в магазине; так мы сочетаем богатый гардероб модной одежды для Барби и возможность придать кукле желаемую индивидуальность".
Это действительно выдающаяся практика для компании Mattel; начинания в этой области имели место и ранее, когда девочки за небольшую наценку могли выбрать, например, цвет глаз и волос для своей будущей куклы, но широкого распространения эта практика не получила. Теперь же маленькие стилисты смогут создать "куклу своей мечты", о чем, несомненно, мечтает каждая юная поклонница Барби.

Напомним, что так называемый "кастомайзинг" - это широко распространенная на Западе и начинающая приобретать популярность в России практика модификации fashion-кукол, когда для куклы создается качественно новый образ. Это могут быть перепрошитые волосы, уложенные в новую прическу, перерисованное или дополненное декоративными элементами или пирсингом лицо; а переодевание куклы при кастомайзинге имеет место практически всегда. Но кастомайзингом и созданием ООАК-кукол занимаются лишь немногие поклонники Барби и ее аналогов, и в основном это взрослые люди, художники. Куклы, созданные таким образом, обычно не предназначены для дальнейших игр. Но благодаря "индивидуализации" своего продукта, которой занимаются сами клиенты, компания Mattel может добиться нового всплеска интереса к своим куклам, популярность которых с появлением таких мощных конкурентов, как куклы Bratz, постепенно идет на спад.

Любопытно, что практика самостоятельного создания образа куклы перед ее покупкой уже давно не является инновацией в мире "кукольного бизнеса". Крупные японские и корейские производители шарнирных кукол (ball-jointed dolls), по популярности среди взрослых коллекционеров сравнимых с самой Барби, давно взяли эту практику на вооружение. Приобретая в Интернет-магазине куклу, например, от компании Obitsu или Dollshe, Вы выберете и цвет кожи, и цвет глаз, и парик, и наряд, и даже сможете заказать индивидуальный макияж. В конечном итоге Вы станете обладателем куклы, которая будет действительно уникальной. Но это, в отличие от Барби, удовольствие, доступное не каждому и отнюдь не детское: такая кукла обойдется минимум в несколько сотен долларов.

Екатерина Зиборова, www.dollplanet.ru