Куклы Moxie Girlz: светлая сторона Bratz

Марина Письменская, www.dollyshouse.ru, Екатерина Зиборова, www.dollplanet.ru

Летом 2008 года рядом с куклами Bratz на полках российских магазинов появились куклы Moxie Girlz. У обеих кукол один и тот же «родитель» - американская компания MGA Entertainment. Нужно сказать, что своим появлением куклы Moxie частично обязаны судебному фиаско Bratz в юридической войне с Barbie и Mattel.

Человеку, далекому от кукол, на первый взгляд довольно трудно отличить старые дизайны от новых. Исаак Лариан и его команда дизайнеров не стали изобретать велосипед и использовали свои лучшие наработки, благодаря чему даже дизайн коробок сохранил многие узнаваемые черты бренда Bratz – такие, например, как расположение фирменных надписей и большое количество дополнительных наклеек и графических элементов. Коробки сохраняют легкую асимметрию и узнаваемые дисплейные окна, из которых выглядывают большеголовые куклы.

Дизайнеры кукол Moxie решили не менять и наиболее спорную техническую «характеристику» кукол Bratz – съемные ноги. Отдельных «наборов с ногами», как и прежде, в продаже не видно. Да и в остальном кукла Moxie – все та же Bratz: скрытые шарниры в коленях, минимальная шарнирность…

Но ни ребенка, ни коллекционера этим внешним сходством не обмануть. Характер куклы изменился до неузнаваемости. Если Bratz (brat в переводе с английского – невоспитанный ребенок) были плохими девчонками из уличной банды, то Moxie (с английского – «дерзкие», «настойчивые», «смелые») - не бунтари: у каждой девочки из новой четверки Лариана своя индивидуальность, при этом достаточно формально прописанная. Лекса, Саша, Эвери и Софина - очень «правильные»: добрые, ответственные, отзывчивые, иногда чуть наивные подростки. Про их характеры даже скучно рассказывать! К счастью, нужно помнить, что все эти «характеры» прописываются для родителей, наученных прессой и Интернетом, что детская игрушка обязательно должна быть «доброй, полезной и пушистой» (лучше бы они проявляли такое же рвение в вопросах технической безопасности игрушек; а «поженить» ребенок при желании сможет даже ведерко и лопатку). Впрочем, если Лариану повезет, то дети просто продолжат воспринимать кукол Moxie как новых Bratz и играть с ними будут  по-прежнему.

Сейчас играть с куклами Мокси как с Братц несколько сложнее, потому что молодых людей в коллекции Мокси пока нет, так же, как и огромного количества Bratz-аксессуаров и более мелких кукол и пупсов. Однако у кукол Moxie уже есть парикмахерские и косметические наборы с париками, бюстами и детской косметикой, дизайнерская одежда с наборами маркеров и даже собственный радиоуправляемый мини-автомобиль. Что касается одежды и аксессуаров Moxie, то кричащие цвета и обилие блесток, пайеток, люрекса, искусственный мех и крупная бижутерия, которые отличали кукол Bratz, уступили место более простым силуэтам, мягким трикотажным и хлопковым тканям, оборкам, лентам и бантам.

Макияж кукол Мокси (как и выражение лиц) гораздо более мягкий и натуральный, а губы уменьшены. Голова у кукол Мокси больше, чем у Братц, в то время как тело более пропорционально. «Большеголовость», судя по всему, продолжает оставаться главным трендом не только среди коллекционных кукол для взрослых, но и среди детских игровых кукол. Что касается роста кукол Мокси, то они несколько выше Братц, а куклам Барби и другим классическим куклам масштаба 1/6 они примерно по плечо.

К концу 2009 года на рынке официально представлено шесть коллекций кукол Moxie: базовая коллекция (кукла с аксессуаром), Jammaz, Art-titude, Best Friends, Masquerade Ball, и две линейки Magic Hair. В России купить кукол Moxie можно по цене от 900 до 2000 рублей в зависимости от комплектности, что незначительно отличается от западных розничных цен (от 20 до 50$; в Европе дороже). А журнал Bratz уже вытесняется журналом Мокси...

В России куклы Moxie уже успели сняться в сериале «Папины дочки» на канале СТС – новые серии с участием Moxie ожидаются на ТВ с 23 ноября 2009 года. Популярный сериал – беспроигрышный рекламный ход для продвижения нового товара, который со временем должен заменить кукол Bratz в сердцах детей и в витринах магазинов.

Марина Письменская, www.dollyshouse.ru
Екатерина Зиборова, www.dollplanet.ru