Элина Ниммер, yathrin@google.com для www.dollplanet.ru. 5 декабря 2013
Многим из нас наверняка хорошо знакомы забавные маленькие зверушки с большими глазами, которые часто встречаются на полках магазинов игрушек. Их можно увидеть и в рекламе на телеканалах. Речь идёт о Littlest Pet Shop (LPS) – Маленьком Зоомагазине. Миниатюрные (4-5 см в среднем) питомцы давно пришлись по душе взрослым и детям, ведь удобный формат и запоминающийся дизайн делают их отличными объектами для игры и коллекционирования. Таких животных можно посадить в карман и взять с собой куда угодно, собрать очень много – благо, ассортимент позволяет, а производитель (известная компания Hasbro) регулярно радует новыми выпусками.

Littlest Pet Shop, в современном виде, появился в 2005. Однако на самом деле его история несколько длиннее и богаче. Американские дети познакомились с зоомагазинчиком ещё в 1992. Компания Kennner (знаменитая также первыми релизами куклы Blythe) выпустила в продажу маленьких зверушек. Тогда они очень отличались от современных глазастых родственников. Конечно, питомцы были мультяшными, но в целом более реалистичными и по стилю отвечавшими времени. Тела игрушек имели одну-две точки артикуляции, чаще в шее и передних лапах. Многие обладали элементарными механизмами: птицы могли хлопать крыльями, собаки виляли хвостом. Серия укоренилась на рынке и начала активно пополняться новыми выпусками. В Littlest Pet Shop входили как домашние животные, так и более экзотические (например, хамелеон и тукан). Были достаточно интересные наборы с рыбками, а также в 1993 вышла официальная линейка, посвящённая фильму «Бетховен».

Littlest Pet Shop Marching Mice (1992) с мышками на магнитах. Фото kreatobergas

Littlest Pet Shop Star Styles Pet Salon Playset (1995) неполный. Фото 1gramcm3


Переноска 1990-х годов с аксессуарами (на фото часть). Фото je_reve_123
В 1994 на канале Nickelodeon по мотивам игрушек был выпущен одноимённый мультсериал. Героями стали животные, обладающие особыми талантами. Однако, пару лет спустя Littlest Pet Shop прекратил своё существование. А чуть позже компания Hasbro, уже тогда являвшаяся владельцем Kenner, закрыла их офис, окончательно поглотив Kenner и все сопутствующие торговые марки. И в 2005 Маленький Зоомагазин открылся вновь – почти таким, каким мы знаем его сегодня.
Питомцы подверглись редизайну: их глаза стали крупнее и выразительней. У некоторых отныне встречались флокированные тела. Для современных LPS традиционно характерна подвижная голова, тело же статично. Правда, бывают и механические – например, ходячие – зверьки. Кроме того, вскоре линейка пополнилась более крупными игрушками. Также появились интерактивные зверушки и видеоигры по мотивам. Как всегда, в поддержку Littlest Pet Shop выпустили множество разнообразных аксессуаров и даже стали издавать журнал. LPS доступен в разных вариантах, в том числе в формате «сюрприза» - закрытые пакетики с игрушками, когда покупатель не знает точно, кто ему попадётся, и нередко вынужден меняться, чтобы собрать полную коллекцию. Такие «сюрпризы» у нас одно время прилагались к журналу.
В общем, питомцы Маленького Зоомагазина заявили о своей готовности идти в ногу со временем, завоёвывая новые сердца. Основная концепция при этом не изменилась.

Сет Littlest Pet Shop pack of 10 pets (2006). Фото latexbizarre

Современный сет Littlest Pet Shop Sweetest Collection Pack

Флокированный сурикат Fuzzy Littlest Pet Shop Meerkat. Фото rileymaps1
Игрушки Маленького Зоомагазина существуют и в увеличенном размере. Высота эой собачки Littlest Pet Shop Design Pet Brown Dog составляет около 12 см. Больших зверей коллекционеры регулярно используют для создания необычных антропоморфных игрушек, пересаживая голову на кукольное тело
В 2010 у животных из Littlest Pet Shop появилась хозяйка. Ею стала ни кто иная, как Blythe – оригинальная кукла с интересной историей, любимая многими коллекционерами. Игровая Блайз от Хасбро имеет рост 10,5 см. По формату это соответствует Petite Blythe, но в целом кукла упрощена. Необычная красавица отлично вписалась в компанию большеглазых зверушек и подружилась с ними. Базовые наборы включают куклу и питомца. А в 2012 появился современный мультсериал. Концепция осталась прежней: в центре внимания – группа талантливых животных. Например, гламурная собачка Зои прекрасно поёт и мечтает стать известной артисткой, обезьяна Минка увлекается живописью, мангуст Сунил – начинающий фокусник. А девочка Блайз Бакстер внезапно обнаруживает в себе способность понимать язык животных, заводит крепкую дружбу с этой компанией и вместе с ними отправляется на поиски приключений. Естественно, всех героев мультфильма можно найти в магазинах, но в последних наборах Блайз стала совсем неузнаваемой и далёкой от той куклы, которую знают и любят коллекционеры.

Blythe Loves Littlest Pet Shop - Prettiest in Paris

Littlest Pet Shop Blythe Black White Collection Exclusive Flowers 'n Fashion. Фото с LotsOfToysNMore

Блайз со скутером: Littlest Pet Shop Skooter with Blythe and Pet

Кукла нового образца - Littlest Pet Shop Blythe and Pet Adventures Set Cupcake Carryout
Ныне Littlest Pet Shop насчитывает более 3000 различных персонажей. Это один из лидирующих продуктов на рынке игрушек, в некоторых странах (например, Франции и Мексике) он выходил в абсолютные лидеры. В первые 3 года после ребрендинга было продано 60 миллионов зверушек, позже их успех только рос. В среднем у каждого поклонника LPS имеется коллекция в 25 зверушек, около трети фэндома собрали больше пятидесяти. Это не удивительно, ведь яркие забавные малютки быстро цепляют глаз и, как любят говорить коллекционеры, не селятся поодиночке. Появление в Маленьком Зоомагазине куклы Блайз и выпуск полноценного мультсериала привлекли новых почитателей. Но и старый зоомагазинчик образца 90х не забыт: есть ностальгические сообщества коллекционеров, на самом крупном сайте собрана довольно полная информация о релизах.
Littlest Pet Shop прошёл путь от незатейливой линейки игрушек для девочек 7-9 лет до глобального брэнда, включающего не только игрушки. И пока Hasbro не собираются останавливаться на достигнутом. Несомненно, эта большая семья в ближайшее время будет расти и развиваться на радость поклонникам всех возрастов.
Элина Ниммер yathrin@gmail.com для www.dollplanet.ru
Промо-фото www.hasbro.com
Полезные ссылки:
vintagelpscollector.com - сайт, посвященный коллекционированию Littlest Pet Shop
littlestpetshopclub.blogspot.ru - информационный блог Littlest Pet Shop Club
flickr.com/groups/1659461@N24/ - гибриды Littlest Pet Shop, головы зверей на кукольных телах